Эффективная Контекстная Реклама в Google По Принципу 1 ключ одно объявление

Настраиваем эффективную и продающую контекстную рекламу.

Друзья всем привет, раз уж вы тут оказались, то вероятнее всего, вы уже определились, что вам нужно запустить контекстную рекламу, для привлечения потенциальных клиентов и вам необходимо понять, как самому это сделать эффективно.

Данное видео предполагает, что у вас уже есть минимальный набор знаний о рекламе гугл адворд. Если вы новичек, то пишите свои вопросы в комментариях, ведь сами понимаете, все рассказать за 1 видеоролик просто невозможно!

В данном видосе, я покажу вам как настраивать эффективную контекстную рекламу по принципу 1 ключ 1одно объявление с помощью адводс эдитора, также мы подключим скрипт на удержание позиции, чтобы система автоматически регулировала максимальную цену за клик по ключевым словам. Делать это мы будем на живом примере. Один из моих клиентов, это люди, продающие оптом разные приколы. Я им настраивал рекламу на 5 разделов и за неделю они получили 4 заказа потратив на это 500грн. С их согласия я запишу видос, для донастройки еще 3х разделов. Скажу сразу, ничего сложного и военного в настройке контекстной рекламы, нет., Нужно лишь проводить настройку добросовестно и внимательно и все у вас получиться, как в прочем и в любом другом занятии.

Особенности моего рецепта по настройке контекста.

  1. Настраиваем в adwords editor
  2. Настраиваем по принципу 1 ключ одно объявление
  3. Используем гугл таблицы
  4. Настраиваем с помощью операторов ключевых слов
  5. Самое сочное – скрипт на удержание позиций – т.е. вам руками не надо регулировать ставку максимальной цены за клик у множества позиций по ключевым словам. За вас, это будет выполнять скрипт.

 

Посмотрев это видео вы легко научитесь быстро настраивать большие рекламные объявление по принципу 1ключ 1объявление. Это нужно, чтобы добиться максимального “выхлопа” с рекламной компании. Также вам не придеться каждый раз корректировать ставки по ключевым словам.

Ну да ладно, завязываем с рассказами о том, как это для вас ценно и важно и приступим к самому процессу.

 

Установка Adwords Editor

  • Набираем в поисковике Adwords Editor
  • Скачиваем и устанавливаем
  • Добавление рекламного аккаунта в Adowrds Editor

 

Для настройки эффективной рекламы нам нужно уметь:

  1. Собирать список ключевых слов для настраиваемого раздела
  2. Собирать список минус слов
  3. Настройка рекламной компании
  4. Настройка объявлений методом 1 ключ одно объявление
  5. Подключение скрипта на удержание позиций.
  6. Аналитика ошибок

 

  1. Сбор сем ядра

Друзья для сбора ключевых слов я использую сервис яндекса wordstat. Безусловно есть и другие инструменты (Планировщик ключевых слов от Гугла, Кей коллектор, разные базы слов, сторонние сервисы от Serpstat, Semrush и так далее). Я пришел к выводу, что люди в ру сегменте используют один и тот же набор словосочетаний для поиска товаров и услуг, ну а мне их удобней посмотреть через инструмент яндекса.

Для рекламы нашей страницы мы будем использовать операторы ключевых слов. Например если мы продаем телефоны и укажем ключевое слово +купить +телефон, то, по всем запросам, содержащим слова купить и телефон, будут показаны наши объявления. В контекстной рекламе твое объявление показывается лишь по тем ключам, по которым ты указал системе, что хочешь рекламироваться. Поэтому, с помощью операторов мы можем расширить охват разных редких и сложных “ключевиков”, который порой невозможно учесть, настраивая контекстную рекламу. Ну, чтобы не показываться по мусорным запросам, мы будем использоваться список минус слов. Далее на примерах вы лучше поймете, о чем идет речь

Действия:

  1. Открываем страницу для которой собираем сем ядро
  2. Смотрим есть ли другие названия товара
  3. Ищи сочетания в яндекс вордстат
  4. Копируем слова, сначало в какой то редактор, который убирает ссылки, например я использую сонтент ватч и затем в ексель таблицу

 

  1. Сбор минус слов.

 

Для сбора минус слов, мы запили свой сервис mrk.in.ua. С помощью данного сервиса можно собрать минус слова очень быстро и удобно. Еще можно отсортировать ключевые слова от мусорных слов.

 

Действия на mrk.in.ua:

  1. Выгружаем список всех ключевиков
  2. Нажимаем на слова, которые не целевые
  3. Нажимаем сформировать результат и скачать

Отлично, у нас есть список ключевых слов для раздела и есть список минус слов. Теперь мы можем приступить к созданию рекламной компании.

 

  1. Настройка рекламной компании

 

Для Создание рекламного аккаунта в гугл адвордс, нам нужна почта на gmail. Данный почтовый ящик – это универсальный аккаунт для всех сервисов Google в том числе и Google Adwords

В интернете вы найдете большое количество инструкций по созданию аккаунта.

Стоит отметить, что при создании рекламного аккаунта, Способ платежа, можно выбрать лишь в момент создания, это или оплата банковской картой или выставление счета на юр лицо. После того, как аккаунт создан, вы уже не сможете изменить настройки способа платежа.

 

Перейдем Настройкам компании:

Метод назначения ставок – цена за клик вручную. Есть методы для назначения ставок, лично я использую вручную, чтобы скрипт сам регулировал ставки по ключевым словам.

Стоит отметить, что есть еще  оптимизатор цены за конверсию, где преполагается, что он будет сам повышать и понижать максимальную цену за клик для людей, которые вероятнее совершат конверсию. Звучит красиво правда? Так вот есть два мааааленьких нюанса:

  1. А звонки как мы будем отслеживать? Скажете коллтрекинг, ну дык сомневаюсь что мелкий бизнес раскошелится на лишнии 100-150$ для этого. А есть еще обращения напрямую или с других видов рекламы. Это не считая на настройку всей аналитики так, чтобы все конверсии учитывались в Google
  2. А алгоритм определения того, что человек хочет купить или просто смотрит? тут вообще все не ясно для меня.

Поэтому я использую назначения ставки вручную и подключаю скрипт на удержание позиции.

 

Метод показа – ускоренный. Это для того, чтобы понимать максимальный бюджет в день, который может быть влит по этим ключам. Это понимание помогает или сократить количество ключей, в рамках ограниченного бюджета, оставив самые целевые или сократив время показа, оставив лишь самое продуктивное (например рекламится только с 8 утра до 6 вечера)

Если выберите равномерный показ, то гугл будет растягивать вашу рекламу на весь день и вы не поймете максимальный объем кликов, который можно получить по ключевым словам!

Настраиваем местоположение

Настраиваем уточнения

 

 

  1. Настройка методом 1 ключ одно объявление

Превью: Адвордс Эдитор – это инструмент гугла, для более быстрой настройки рекламы. Фича его в том, что в нем вы можете быстро и удобно провести необходимые манипуляции по рекламным компаниям, а потом все эти изменения одним махом выгрузить в ваш рекламный аккаунт. И вам не надо ждать, пока браузер все прогрузит, это так прекрасно! Также вы можете получать обновления в аккаунт, ну допустим вы в браузерной версии, чет поменяли и затем в эдиторе нажимаете получить обновления, потому что в отличии от изменений в браузере, где каждая манипуляция сразу записывается, в эдиторе нужно обновлять, выгружать в аккаунт или скачивать обновления в зависимости от того, где проведены манипуляции для того, чтобы внесенные вами изменения вступили в силу!.

  • Для начала вам необходимо установить и открыть адвордс едитор.
  • Открывает Google и ищите там адвордс эдитор, находите его и инсталите для вашей платформы
  • Затем добавляете аккаунт, следуя инструкциям. Затем обновляете компанию, нажимая получить обновления
  • Если у вас нет компаний, то в браузерной версии рекламного аккаунта, создайте компанию, группу объявлений и добавьте абсолютно любое ключевое слово. Далее вам будет понятно для чего это.. Если уже все есть, то супер и вы можете пропустить этот шаг
  • Теперь мы копируем ключ в эксель таблицу и получаем вот такую табличку

Эта табличка основа, для быстрого создания групп объявлений и ключей, по методу 1 ключ одно объявление.

 

  • Затем берем список наших ключей и копируем в боковую колонку
  • В разделе Label указываем ярлык. Я например использую ярлык position. Он нужен чтобы в будущем настроить скрипт на удержание позиций.
  • Теперь используя оператор, мы формируем наши группы объявлений с больших букв и формируем ключи с оператором +
  • Обратно копируем в адвордс эдитор вот таким способом
  • Создаем развернутые текстовые объявления

 

В развернутых объявлениях присутствует:

Заголовок 1

Заголовок 2

Заголовок 3

Строка описания 1
Строка описания 2

 

Путь

Конечный URL

Конечный мобильный url

 

Мы, для всех объявлений, все пункты, кроме заголовок 1, заполняем одинаковой информацией. Заголовок 3 и Строка описания 2 заполнять не обязательно. Конечный мобильный url нужен, если у вас есть отдельная мобильная версия. Если таковой мобильной версии нет, тогда просто не заполняйте его. А вот Заголовок 1 мы будем брать из названия групп объявлений, а так, как у нас в каждой группе объявлений 1 ключ, то и наши Заголовки будут содержать этот ключ целиком, что позволит нам добиться максимального показателя качество по пункту релевантность объявления.

Отлично мы настроили нашу компанию и теперь нам нужно выгрузить обновления в рекламный аккаунт!

 

5. Подключаем скрипт на удержание позиций.

 

Скрипт нужен, чтобы каждый раз ручками не редактировать ставку по ключевым словам.

 

Для этого мы заходим в раздел скрипты

Создаем новый скрипт и в нем прописываем что для ключей у которых ярлык  position мы меняем ставку в зависимости от их позиции

указываем мин позицию и макс позицию

теперь наш скрипт сам будет повышать и понижать максимальную ставку в зависимости от позиций ключа.

 

6. Аналитика ошибок. 

Друзья в данном разделе кратко давайте посмотрим, как понять эффективность работы рекламы.

 

  1. Надо определить параметры, которые мы хотим знать. Я для рекламы часто стараюсь понять:
    1. клики
    2. показы
    3. цена за 1 клик
    4. средняя позиция
    5. максимальная цена за клик
    6. CTR
    7. общая стоимость

А какие вы параметры используете для анализа рекламной компании? Напишите мне об этом в комментарии.

 

Эти данные я сравниваю с количеством обращений и оцениваю стоимость 1й заявки. так я могу примерно понимать, насколько выгодна или не выгодна контекстная реклама.2

Оставьте Ваш комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *