Контекстная реклама, виды и задачи для которых ее используют. Общее введение.

Друзья всем привет. Сегодня хочу поговорить про контекстную рекламу. Давайте мы разберемся, что такое контекстная реклама, ее виды и когда и как их стоит использовать.

Контекстная реклама – это реклама в поисковой системе Google, Yandex и тд, и на сайтах их партнеров. У каждой поисковой системы есть свои инструменты настройки этой рекламы, например для Google –Adwords, для Yandex – Direct. Существуют разные виды рекламы, поэтому давайте посмотрим виды и назначения контекстной рекламы.

Виды и назначения контекстной рекламы.

  1. Поисковая реклама – это рекламные ссылки на сайты в результатах выдачи поисковой системы. Принципиальная разница между обычными результатами выдачи в том, что эти ссылки на сайты, размещенные в рекламном блоке, появляются при оплате, в то время, как обычные результаты выдачи купить невозможно.

Для Google выдача по запросу «купить телефон» (на момент ввода запроса) выглядит так:

Выдача гугла по контекстной рекламе

При этом стоит отметить, что объявления показаны по-разному, у некоторых сайтов мы видим привязку по карте, ссылки на другие разделы – все это зависит от настроек компании. У всех объявлений мы можем видеть отметку «Реклама» и, как правило, показывает 3-4 объявления сверху выдачи и 3 объявления снизу выдачи.

 

Для Yandex:

Выдача яндекс по контекстной рекламе

Можно отметить, что содержимое показа рекламных объявлений (наличие быстрых ссылок, наличие телефонов и т.д.) для Google и Yandex, в принципе, одинаково и отличается визуальной подачей материала, и настройками в рекламной компании.

 

Поисковая реклама настраивается по ключевым словам, которые пользователь вводит в поисковую систему. Допустим, вы продаете телефоны самсунг и хотите, чтобы люди у вас их покупали. Лучше всего показывать рекламу тем, кто максимально в ней заинтересован, или людям, которые ищут информацию, про телефоны самсунг, но не просто ищут, а и хотят купить себе телефон. Тогда нам необходимы клиенты, которые вводят запрос, обозначая свою коммерческую заинтересованность, т.е. «купить телефон самсунг», тогда мы с помощью инструментов поисковой системы (Google Adwords, Yandex Direct) должны указать, что хотим показывать свои объявления по такому ключевому запросу. Тогда пользователь, который вобьет запрос «купить телефон самсунг» увидит ваше объявление о продаже телефонов самсунг и если заинтересуется, то перейдет по ссылке и ознакомится с информацией на сайте. Пример, мной приведенный, является очень обобщенным и необходим, что бы показать принцип работы поисковой рекламы.

Для правильной и тонкой настройки поисковой рекламы, необходимо:

  1. Сбор всех ключевых слов, которые вводит ваш потенциальный клиент.
  2. Добавление минус слов – т.е. указать ключи(слова) по которым мы не хотим показывать наши объявления.
  3. Качественные объявления, которые будут релевантны к:
  • Ключевым словам
  • К целевой странице, на которую попадает пользователь после нажатия на объявление, или url рекламируемого сайта
  1. Качественная целевая страница, где пользователь сможет найти «ответ на свой запрос», к примеру, если человек вбивает запрос «купить телефон самсунг», то логично ему показать категорию товаров, с телефонами самсунг, где он может добавить понравившийся товар в корзину и оформить покупку.
  2. Указать все остальных настроек для привлечения целевых клиентов (Региональность, язык, время работы и т.д.)
  3. Улучшить свои объявления доп ссылками, местоположением и номером телефона

Поисковая реклама очень эффективна, для привлечения новых клиентов на сайт, который еще не раскручен, или по тем ключам, которые плохо продвинуты в обычной выдаче поисковой системы.

 

Медийная или баннерная реклама – это вид рекламы, где идет показ графических изображений на сайтах партнеров поисковой системы, для Google – Adsense и Яндекс. Ключевые отличия от поисковой рекламы:

  • Показ графических баннеров
  • Настройки рекламной компании (аудитория для показа, площадки для показа и т.д.)
  • Возможности для рекламы (например ремаркетинг)
  • Видеореклама – короткие рекламные ролики на youtube и других сайтах партнерах с видеоконтентом (например сайт с кинофильмами)

Пример медийной рекламы:

Пример баннерной рекламы

Медийная реклама сродни обычным баннерам в реальной жизни, ключевое отличие от которые, что в онлайне у нас больше инструментов, которые имеют высокую точность, для сбора статистики и анализа целевой аудитории, что позволяет нам максимально эффективно расходовать средства на рекламу и минимизирует пустые траты (при должной компетентности вашего специалиста по рекламе).

Основные задачи, для которых запускают медийную рекламу:

  1. Брендирование – если постоянно мелькать перед глазами у пользователя, то достигается эффект «знакомая компания», т.е. человек будет подсознательно больше доверять этой компании и ее продуктам и лояльней отнесется на призывы к действию. Аналогично оффлайн брендовой рекламы, так же используются для этого баннеры и видеоролики
  2. Ремаркетинг – вид рекламы на возврат. Работает по принципу:
  • Собираем данные о аудитории, которая посещает ваш сайт
  • Затем этой аудитории показывает графические баннеры, что бы напомнить о себе

Настроить можно от простого (1 баннер на все урл), до сложного (под каждый урл свой баннер и, возможно, не один, несколько).

Я думаю все сталкивались с ситуацией, когда посмотрел какой то товар в интернет магазине, например электрочайник, а потом этот электрочайник тебя преследует везде. Вот это и есть ремаркетинг! Очень эффективен в плане конверсий.

  1. Прямые продажи – Здесь все просто, человек увидел баннер, по нему перешел на сайт и совершил конверсию. Как правило это побочный эффект от брендовой рекламы или следствие грамотных настроек ремаркетинга.

Важно отметить, что контекстная реклама, также решает задачи по:

  • аб тестированию – когда мы создаем несколько вариантов посадочной страницы и выбираем, какая лучше конвертит трафик в заявки.
  • Проведения акции, например «фотосессия на день влюбленных»

И другие задачи, где надо максимально быстро привлечь целевой трафик.

Итог статьи

Подводя итог, хочу обратить внимание, что контекстная реклама, при должной настройке, очень мощный инструмент для продвижения своих товаров, услуг, да и чего угодно на самом деле.

Очень важна компетенция специалиста, который будет понимать:

  • Бизнес задачи компании
  • Целевую аудиторию компании
  • Правильное построение рекламных объявлений
  • Наличие достаточных ресурсов, для проведение рекламной компании от 3 месяцев и больше.
  • Наличие правильно настроенной аналитики.

У меня на сегодня все. Жду с нетерпением ваших комментариев. Спасибо за ваше внимание и побольше вам улыбок!

Оставьте Ваш комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *